破除同质化迷雾，北汽新能源深耕场景化造车

《投资者网》黄韵欣

(资料图片仅供参考)

6月16日，在粤港澳大湾区车展上，极狐阿尔法S森林版和极狐阿尔法T的森林版正式上市。

与之同一时间发布的还有车型价格和用户权益。价格上，极狐阿尔法S森林版官方指导价为18.98-28.98万元，极狐阿尔法T森林版官方指导价为18.58-28.08万元，可谓是高端车型中颇有诚意的价格。

此外，北汽新能源还同步给出了相应的购车政策，包括最低0利息、最高10000元/台的置换购车补贴以及5000元定金抵10000元车款定金翻倍政策等。购买极狐森林版车型的首任车主可享受5年/12万公里的整车质保和8年/16万公里的三电质保，让消费者的购车更放心。

随着技术的升级以及消费者多元化观念的成熟，汽车正在进入细分和个性化消费的时代，大而全的产品不再是消费者的首选，针对性更强的“场景化造车”开始成为行业新方向。近年来，北汽新能源围绕场景化的用户定义开展一系列研发投入。

当出行变得个性

顺应行业变化，近年来北汽新能源自身做了很大调整，将目光从大而全的汽车种类转向针对性更强的细分场景，从用户出发深耕场景化应用。

此次上市的极狐阿尔法S森林版和极狐阿尔法T的森林版，拥有森林氧吧模式，运用雾云雅韵的森系配色美学，具有全车座椅加热、按摩功能，营造汽车空间内的“自然”之感。后排空间上，阿尔法S森林版新车型可变至高达1300L，阿尔法T森林版新车型可变至高达1357L。

置于钢筋水泥的大都市中，现代人压力也与日俱增，越来越多的人转向大自然中寻求片刻宁静，而极狐推出的两款森林版新车则较好地契合了用户上述需求。无论是驱车徒步、露营，还是在城市中小憩，都能沉浸于车辆营造的宁静自然之感。正如其官网标语所述，“每一次出行，都与清新森林同行。”

实际上，北汽新能源对用户个性化需求的重视由来已久。

“汽车远不止是通勤工具，也是我休息时候的栖息地。”一位来自北京的90后极狐阿尔法T车主对《投资者网》表示。他认为，对于年轻人而言，选择车辆也要符合自己的个性，无论是外观还是性能。

而另一位来自上海的90后宝妈，则将目光投向了极狐考拉，她表示，“今年在上海车展关注到考拉车型，一方面是外观非常可爱，另一方面是有升级版儿童安全座椅。”

近年来汽车市场愈发内卷，新能源车、燃油车降价成为主流，各车企更新换代快、频繁发布新品。在拼性价比、拼产品的这场硬仗当中，车企们使出浑身解数。而除了高性价比抓住客户目光之外，破除同质化迷雾的最好方式之一就是“场景化”。

场景化的诞生源于用户需求的多元化。时代的发展赋予了汽车更多含义，车辆不止是代步工具，而是专属于用户的私密空间。例如，同样的价位，喜欢露营的用户更愿意为了拥有露营模式的车辆买单。Z世代日渐成长为消费中坚力量，对于Z世代而言，个性化的车辆定制更有吸引力。

《Z世代新能源汽车洞察报告》调研显示，Z世代喜欢在B站中观看“汽车+生活”类的视频，这一类视频运用vlog、旅行等生活化场景，以真实生动的内容演绎新能源车融入生活的多种可能，直击各阶段Z世代各类使用场景的诉求。这也侧面说明，Z世代对于汽车场景化有多种想象和期待。

北汽新能源将用户思维贯穿到产品制造中。公开资料显示，除了森林版新车型“森林氧吧”的概念，北汽新能源通过全场景多用途的沉浸式体验，打造丰富生活场景空间，如办公、观影、亲子、爱宠、电竞等。

场景化造车的技术支撑

场景化是用户思维的最终呈现，而大厦起于一砖一瓦。在场景化造车的道路上，技术与场景的链接不可或缺。

极狐阿尔法S/T森林版新车型在阿尔法S/T车型的基础上全新升级。资料显示，从续航上来看，极狐阿尔法S森林版超长真续航增长至735km，极狐阿尔法T森林版超长真续航增长至688km。

在介绍阿尔法S/T森林版新车型的全方位主动安全技术时，北汽新能源表示，该车型是世界级水准麦格纳制造。据悉，在整车制造方面，北汽新能源与全球第三大汽车零部件配套供应商麦格纳深度合作，建立了北汽蓝谷麦格纳高端制造基地。

此外，北汽新能源还与麦格纳练手打造了BE21纯电动车平台，具有超扩展、超智能、超交互、超进化优势，并支持L3级以上智能驾驶。以此为基础，北汽新能源建立了第一个全冗余架构的电动硬件平台--IMC架构，支持5G通信、千兆全车以太网、高计算力电子电气架构，保证了大量以激光雷达为主的感知系统的快速准确交互。

直到目前，北汽新能源是国内少数掌握纯电动汽车三电系统核心技术及整车集成匹配技术的新能源汽车企业，同时也研发出高性能一体化智能电驱系统。

对于北汽新能源而言，整车安全、智能化程度和高精度制造工艺是其核心竞争力，场景化造车是其打差异化竞争的重要手段，这些都是其在未来竞争与发展当中将持续关注的焦点。（思维财经出品）■

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